Carole Juge-Llewellyn : L’itinéraire d’une entrepreneure engagée et résiliente

Une trajectoire atypique entre littérature, art et innovation

Carole Juge-Llewellyn incarne une figure emblématique de l’entrepreneuriat français moderne : une femme au parcours singulier, à la fois intellectuelle, artiste et visionnaire. Fondatrice de Joone, une marque pionnière dans les produits d’hygiène et de soins pour enfants et femmes, elle a su transformer ses expériences personnelles, ses échecs et ses passions en leviers de croissance pour une entreprise fondée sur la transparence, la traçabilité et l’impact positif.

Jeunesse et formation : entre Auvergne et littérature américaine

Née en 1983 à Moulins, en Auvergne, Carole Juge-Llewellyn grandit à Vichy dans une famille d’enseignants. Dès son plus jeune âge, elle manifeste une passion pour l’écriture, qui la mènera loin de ses racines. En 2004, elle quitte la France pour étudier la littérature américaine à la prestigieuse Brown University, en Caroline du Nord. Son amour des lettres se confirme avec une thèse consacrée à l’écrivain Cormac McCarthy, soutenue en 2010 à l’Université Paris-Sorbonne.

À 26 ans, elle entre dans la vie universitaire comme enseignante, d’abord à Rennes, puis à l’Université Paris XII, où elle est rapidement promue à la tête du département d’anglais. Parallèlement, elle enrichit son profil en obtenant un MBA à l’École nationale des ponts et chaussées en 2016, combinant ainsi rigueur intellectuelle et formation en management.

Un parcours pluriel : de la scène à la page

Avant de devenir une figure de l’entrepreneuriat, Carole Juge-Llewellyn explore plusieurs voies. En 2013, poussée par une passion transmise par sa grand-mère costumière, elle rejoint un atelier d’art dramatique et s’essaie au théâtre. Elle décroche même une apparition dans le film Taken 3, en tant que figurante. Cette expérience lui apprend l’improvisation, la gestion des émotions et la puissance du récit — des compétences qu’elle réutilisera plus tard en marketing.

Écrivaine dans l’âme, elle publie en 2017 son premier roman, Une ombre chacun, et co-écrit des scénarios. Mais c’est avec Boss Mama, un récit autobiographique de son aventure entrepreneuriale, qu’elle touche un large public. Ce livre révèle une femme déterminée, confrontée à ses démons, notamment un traumatisme d’enfance — une agression subie à 12 ans — qu’elle transforme en moteur de résilience.

Élue Miss Auvergne dans sa jeunesse, elle ajoute une corde à son arc, incarnant une polyvalence rare, où chaque expérience devient une pierre à l’édifice de son identité professionnelle.

L’échec fondateur : la naissance de Mommyville

Son premier projet entrepreneurial naît d’un accident de cheval grave, qui la contraint à l’immobilité pendant six mois. Cette épreuve met fin à sa carrière naissante de comédienne, mais ouvre la voie à une nouvelle aventure. Inspirée par sa sœur, qui peine à trouver du soutien après une grossesse difficile, Carole crée en 2014 Mommyville, un réseau social dédié aux futures et jeunes mamans, imaginé comme un hybride entre Facebook et LinkedIn.

Malgré un lancement prometteur, Mommyville ferme deux ans plus tard, faute de financement et de modèle économique solide. Un échec douloureux, mais formatif. Carole en retient une leçon cruciale : l’importance de la décision, du positionnement clair et de l’authenticité. “Cet échec a été le socle de Joone”, confie-t-elle. Il lui apprend à ne plus chercher l’approbation, mais à incarner ses convictions.

Joone : une révolution de la transparence

En 2017, Carole fonde Joone, une marque de produits d’hygiène pour bébés, dont le nom signifie “ma puce, ma chérie” en persan. Sa mission ? Répondre aux inquiétudes des parents sur la composition des produits pour enfants. Contrairement aux géants du secteur, Joone mise sur une transparence radicale : chaque ingrédient est détaillé, les couches sont sans résidus toxiques, et tous les produits sont 100 % fabriqués en France.

Pour Carole, “la transparence, c’est le bio de demain”. Ce positionnement audacieux séduit rapidement les consommateurs. En 2018, une étude de 60 Millions de consommateurs classe Joone en tête des “Couches saines”.

L’innovation ne s’arrête pas là. Elle lance Doorz, un système de traçabilité basé sur la blockchain, permettant de suivre chaque produit de sa matière première à l’expédition — une première dans le secteur.

Croissance, diversification et impact mondial

Face au succès, Joone s’élargit :

• En 2019 : extension à la gamme soins bébé, puis lancement de produits d’hygiène et de beauté pour femmes, ainsi que de bodys fabriqués à Troyes.
• En 2020 : compléments alimentaires beauté pour mamans.
• En 2021 : entrée dans la Clear Beauty, avec des soins basiques traçables et transparents.

Le modèle d’abonnement mensuel, avec livraison à domicile, renforce la relation de confiance avec les 150 000 familles accompagnées. Aujourd’hui, l’entreprise emploie plus de 50 personnes, est présente dans 30 pays et a levé 10 millions d’euros pour son expansion internationale et son développement en magasins physiques.

Philosophie, résilience et équilibre

Derrière l’entrepreneure, il y a une femme profondément humaine. Carole Juge-Llewellyn décrit l’entrepreneuriat comme un “sport de haut niveau très solitaire”, exigeant des “reins solides” et une motivation inébranlable. Malgré la fatigue, elle reste motivée, soutenue par le sommeil, le yoga, les massages, et surtout, son système de soutien : sa famille, ses amis, ses deux chiens et ses cinq chevaux.

Mère célibataire, elle milite pour la reconnaissance du besoin d’être aidée, refusant le mythe de la femme “super-héroïne”. Sa foi, sa pensée positive et sa croyance en la citation d’Aristote — “Nous sommes ce que nous répétons chaque jour. L’excellence n’est pas un hasard” — guident son action.

Vision d’avenir et engagement sociétal

Ambitieuse, Carole vise 3 % du marché mondial de l’hygiène et de la cosmétique enfant, avec pour objectif de rendre Joone “intouchable” par l’imbrication parfaite entre marque, produit et valeurs. À long terme, elle rêve de concevoir un système éducatif plus inclusif et diversifié.

Engagée, elle siège au conseil de France Digitale, anime le collectif Sista pour une finance plus inclusive, et collabore comme chroniqueuse à l’émission La Grande Semaine sur M6. Elle a également participé à la marche contre l’antisémitisme en novembre 2023, affichant ses convictions citoyennes.

Récompenses et reconnaissance

Son parcours exemplaire a été salué par plusieurs distinctions :

• 2018 : Top 10 Inspiring Fifty France
• Décembre 2020 : Prix de l’engagement aux BFM Awards
• 2022 : Incluse dans le palmarès des 40 Femmes Forbes France et parmi les 14 femmes de l’indice FT 120

Conclusion : une leçon d’audace et d’humanité

Carole Juge-Llewellyn démontre qu’il n’existe pas de parcours unique pour réussir. Son itinéraire atypique — entre littérature, théâtre, enseignement et entrepreneuriat — est précisément ce qui fait sa force. Par son authenticité, sa résilience et son engagement en faveur de la transparence, elle redéfinit ce qu’est une entreprise responsable. Plus qu’une fondatrice, elle est une pionnière, une inspiratrice, et une preuve vivante que les échecs peuvent devenir des tremplins, à condition d’y croire.